【2026年最新】Meta広告「Advantage+ セールスキャンペーン」設定完全マニュアル｜全7ステップ

✅ この記事で解決できること

Meta広告の「Advantage+ セールスキャンペーン（旧ASC）」を、広告マネージャーの画面に沿って迷わず設定し、配信開始できるようになります。2026年最新のマルチアドセット構造にも対応した完全手順書です。

🎯 こんな人に最適です

初めてAdvantage+ セールスキャンペーンを作成する方
設定ミスなく、最短で広告配信を開始したい広告代理店の担当者
旧ASC（ショッピングキャンペーン）との違いが分からず不安な方
マルチアドセット構造やオーディエンス除外設定の具体的な手順を知りたい方

🔧 必要な環境・前提

Meta広告アカウントの管理者権限
Metaピクセル（推奨：コンバージョンAPI併用）がWebサイトに設置済みであること
広告用の画像または動画素材が手元にあること
（任意）商品カタログがMeta側に登録済みであること（カタログ広告を使う場合）
所要時間：約15〜20分

前提知識：2026年版 Advantage+ セールスキャンペーンとは

設定に入る前に、2026年版の仕様を押さえておく。旧「Advantage+ ショッピングキャンペーン（ASC）」から名称変更され、構造も進化している。

項目	内容
正式名称	Advantage+ セールスキャンペーン（旧：Advantage+ ショッピングキャンペーン）
最大の変更点	マルチアドセット構造：1キャンペーン内に複数の広告セットを作成可能に ※旧ASCは1キャンペーン＝1広告セットの固定構造だった
広告数の上限	1広告セットあたり最大50件 ※旧ASCは1広告セットに最大150件だった
仕組み	MetaのAI（機械学習）が、ターゲティング・配置・予算配分・クリエイティブ選択を自動最適化し、広告パフォーマンスを最大化する

💡

この記事の位置づけ：Advantage+ セールスキャンペーンの「仕組み・変更点・運用戦略」の全体像を理解したい場合は、Advantage+ セールスキャンペーン完全ガイド（仕組み編）を先にお読みください。本記事はその知識を前提に、実際の設定操作に特化した手順書です。

手順1：広告マネージャを開き、新規キャンペーン作成を開始する

Meta広告マネージャーのキャンペーンタブから新しいキャンペーンを作成する。

項目	設定値・内容
アクセスURL	https://adsmanager.facebook.com/
操作	画面左上の緑色のボタン「+ 作成」をクリック
購入タイプ	「オークション」（デフォルトのまま） ※予約型ではなく、オークション形式を使用する

手順2：キャンペーンの目的で「売上」を選択し、Advantage+ がオンになっていることを確認する

キャンペーン作成画面が表示されたら、目的を選択する。Advantage+ セールスを利用するには「売上」を選ぶ必要がある。

項目	設定値・内容
キャンペーンの目的	「売上」（Sales）を選択 ※他の目的（トラフィック、エンゲージメント等）ではAdvantage+ セールスは利用不可
操作	「売上」を選択後、「次へ」をクリック
確認事項	画面右側のプレビューパネルに「Advantage+ セールスキャンペーン：オン」（緑色のトグル）と表示されていることを確認 ※この表示がなければ、Advantage+ の自動最適化が有効になっていない

⚠️

注意：右パネルに「Advantage+ セールスキャンペーン: オン」と表示されているかを必ず確認すること。この表示がAdvantage+ の自動最適化モードで設定されている目印となる。表示されない場合は、目的の選択を「売上」に戻してやり直す。

手順3：キャンペーン設定 ─ 予算・キャンペーン名・カタログを設定する

「次へ」で進むと、キャンペーン詳細の編集画面が表示される。ここでは予算戦略、キャンペーン名、カタログ広告の有無を設定する。

3-1. 予算戦略の設定

項目	設定値・内容
予算戦略	「キャンペーンの予算」が選択されていることを確認 ※「Advantage+ オン」の表示があればOK。これがキャンペーン予算の最適化（CBO）
予算の種類	「1日の予算」または「通算予算」を選択
予算金額	1日あたりの配信金額を入力（例：¥5,000）

⚠️

注意：「広告セットの予算」を選んではいけない理由
「広告セットの予算」に切り替えると、Advantage+ の自動予算最適化機能がオフになる。複数の広告セットを運用する場合、パフォーマンスに関わらず各広告セットに固定金額が消化され、非効率な配信となる。必ず「キャンペーンの予算」（CBO）をオンにすること。

3-2. キャンペーン名の設定

項目	設定値・内容
キャンペーン名	管理しやすい名前を入力例：`【クライアント名】_ASC_新規+RT_202602`※代理店運用の場合、クライアント名・キャンペーン種別・日付を含めると管理しやすい

3-3. Advantage+ カタログ広告（任意）

項目	設定値・内容
Advantage+ カタログ広告	ECサイトで商品カタログを使う場合 → オンにして該当カタログを選択カタログが不要な場合 → オフのまま ※オンにすると、ユーザーごとに最適な商品が動的に表示されるダイナミック広告になる

3-4. オーディエンスセグメントレポート（任意）

項目	設定値・内容
オーディエンスセグメントレポート	「既存顧客」「新規顧客」の条件を登録すると、レポートでセグメント別成果が確認可能に ※広告配信自体には影響しない。レポート目的のみ例：既存顧客を「過去180日以内の購入者」のカスタムオーディエンスで指定

すべて設定したら、「次へ」をクリックして広告セットの設定に進む。

手順4：広告セットの構築 ─ 最適化イベント・スケジュール・複数広告セットの設定

キャンペーン設定の次は、広告セット（アドセット）の設定。ここで最適化イベント、配信スケジュール、複数広告セットの構成を決める。

4-1. パフォーマンスの目標（最適化イベント）

項目	設定値・内容
パフォーマンスの目標	コンバージョンイベントを選択。ECの場合は「購入（Purchase）」 ※「カート追加」「コンテンツビュー」などは質の低いユーザーが集まりやすいため非推奨
データセット	使用するMetaピクセル（またはカタログ/SDK）を選択 ※ピクセルが正しくサイトに設置されていることが前提

💡

BtoBの場合：資料請求や問い合わせを成果にしたい場合は、コンバージョンイベントを「購入」から「リード」や「問い合わせ送信」に変更する。

4-2. 配信期間とスケジュール

項目	設定値・内容
開始日	配信開始したい日時を指定
終了日	決まっていれば設定。継続配信ならチェックなし
曜日・時間帯の指定	（任意）営業時間のみ配信したい場合などに設定

⚠️

学習期間に関する注意：Advantage+ キャンペーンでは、機械学習に十分なデータ蓄積が不可欠。最低でも1〜2週間は継続運用し、学習が安定するまで大きな変更（予算の急な増減、広告の大量入れ替え等）を加えないこと。目安として週あたり50件以上のコンバージョンが学習完了の基準。

4-3. 複数広告セットの追加（任意）

2026年版では1キャンペーン内に複数の広告セットを作成可能。まずは1つ目の設定を完了し、必要に応じて後から追加する。

項目	設定値・内容
追加方法	広告マネージャ上部の「＋広告セットを追加」、または既存広告セットの複製機能を使用
活用例	・「新規顧客用」と「既存顧客リマーケティング用」に分離・「高利益率商品」と「低利益率商品」を別々に管理・「勝ちクリエイティブ」と「テスト用クリエイティブ」を分離

⚠️

注意：むやみに広告セットを増やさないこと
同じようなターゲットの広告セットを複数作ると、配信対象が重なりオーディエンスの内部競合が発生する。結果として入札コストが上昇し、CPAが悪化する。基本は1キャンペーン＝1広告セットで広く配信し、明確に役割が異なる場合のみ追加するのが原則。

手順5：オーディエンス設定 ─ ターゲットと除外を調整する

Advantage+ セールスキャンペーンでは、基本的に詳細ターゲット設定は不要。AIが最適なユーザーを自動で見つけ出す。初期設定では「18歳以上、性別指定なし、指定地域内の全ユーザー」が自動的に対象となる。

5-1. 必須項目の設定

項目	設定値・内容
配信地域	ビジネス対象の地域を指定（例：「日本」）
言語	（任意）特定言語のクリエイティブの場合のみ設定
年齢・性別	基本は設定不要（AIが最適化する） ※Advantage+ では上限年齢や性別は固定指定できず「参考情報」扱いとなる。法的制限がある場合のみ下限年齢を設定

5-2. オーディエンスの提案入力（任意）

項目	設定値・内容
Advantage+ オーディエンス	デフォルトでオンになっている。基本はそのまま
提案の入力（任意）	カスタムオーディエンス、類似オーディエンス、興味関心などを入力可能 ※あくまで「提案」であり、AIはこの範囲を超えて拡張配信する。必須ではない
提案を入れるべきケース	新規ピクセル導入直後など、学習用の履歴データが少ない場合に最初の手がかりとして設定すると効果的
提案が不要なケース	十分なコンバージョン実績データがある場合。広いオーディエンスのままでAIが適切なユーザーを見つける

⚠️

注意：ターゲットを狭めすぎない
特定の属性で配信相手を厳しく制限しようとすると、Metaから「優先オーディエンスにリーチする…」という警告ポップアップが表示される。「現在の設定を維持（推奨）」を選べばAdvantage+ の広範囲配信が継続され、Metaの予測ではコンバージョン単価が最大7.2%改善する可能性があると提示される。特段の理由がなければ広いまま運用するのがベスト。

5-3. 特定オーディエンスの除外設定

配信したくないユーザーがいる場合の除外設定手順。特に「既存顧客に新規獲得広告を出さない」場合に重要。

手順	操作
1	オーディエンス設定欄の下部にある「他の制御を表示する」リンクをクリック
2	「カスタムオーディエンスの除外」項目が表示される
3	除外したいオーディエンスリストを選択（例：「Instagram訪問者+アクションリスト」「自社CRMリスト」）

5-4. 複数広告セット運用時のオーディエンス設計（重複回避）

複数広告セットを運用する場合、互いのオーディエンスが重複しないよう除外を活用する。

広告セット	ターゲット	除外設定
広告セットA（新規向け）	広いターゲット（全ユーザー）	既存顧客リストを除外
広告セットB（既存向け）	既存顧客リストをターゲット	サイト訪問履歴のない新規ユーザーを除外

⚠️

注意：複数の広告セットが似通った広範囲ターゲットの場合、むしろ1つにまとめた方が効率的。重複による入札競合でコストが上昇するリスクがある。分割するメリットが明確な場合のみ複数構成にすること。

手順6：クリエイティブの入稿 ─ 広告素材とテキストを設定する

広告セットの設定が完了したら、実際に配信する広告の内容を作成する。設定項目は通常のキャンペーンと同じ。

6-1. 基本項目の設定

項目	設定値・内容
広告名	管理用の名前を入力（例：「動画クリエイティブ_A」）
Facebookページ	広告を配信するFacebookページを選択（クライアントの公式ページ）
Instagramアカウント	（任意）紐付けるInstagramアカウントを選択

6-2. 広告フォーマットと素材

項目	設定値・内容
広告の形式	「単一画像/動画」「カルーセル」「コレクション」から選択 ※目的に合った形式を選ぶ（複数商品→カルーセル、インパクト重視→動画等）
クリエイティブ素材	画像や動画をアップロード、または既存ライブラリから選択
Advantage+ クリエイティブ	「すべての最適化をオン」を推奨 ※AIによる明るさ調整、テキスト最適化、音楽追加が自動適用される

6-3. テキストとリンク

項目	設定値・内容
主要テキスト	広告の本文を入力（複数パターン入力推奨）
見出し	画像の直下に表示される太文字コピーを入力
説明文	（任意）追加の説明テキスト
リンク先URL	ランディングページのURLを入力 ※UTMパラメータを忘れずに付与すること
CTAボタン	適切なボタンを選択（例：「今すぐ購入」「詳細を見る」）

6-4. クリエイティブの投入戦略

Advantage+ では複数パターンのクリエイティブを同時投入し、AIにテストさせることが成果最大化の鍵。

項目	推奨値・内容
広告セットあたりの上限	最大50件（2026年の仕様）
Metaの推奨数	6件以下（公式推奨）
実務上の推奨	5〜10件の良質な広告を用意し、配信後のデータを見て差し替え
多様性の確保	異なるフォーマット（画像・動画・カルーセル）、異なるビジュアル、異なるメッセージの組み合わせを用意する ※同じモデル・同じ構図のバナーを量産しても効果は薄い。AIから見るとデータが偏るだけ
入れ替え頻度	数週間〜1ヶ月に一度は新しいクリエイティブを投入（広告疲れ防止）

💡

投入の考え方：人為的に「どれが良いか」を早急に決めつけるより、最初は幅広くテストさせてAIに勝ちクリエイティブを見極めさせる。配信開始後、最も成果の出るクリエイティブに予算が自動集中していく。

⚠️

注意：「量産」と「多様性」は違う
見た目や内容がほぼ同じ広告を何十本も入れても効果はない。真の多様性とは「異なるフォーマット × 異なるビジュアル × 異なるメッセージ」の組み合わせ。UGC風動画、スタジオ撮影画像、カルーセル広告などフォーマットレベルで変化をつけること。

💡

カタログ広告の場合：手順3でAdvantage+ カタログ広告をオンにした場合、ここでカタログから商品フィードを選択し、動的テンプレートを設定する。テンプレートのテキスト内で<商品名>等のプレースホルダを使って広告文を作成する。カタログ広告ではフィードの商品情報・在庫を最新に保つことが重要。

手順7：内容を確認し、キャンペーンを公開する

すべての設定が完了したら、最終確認をしてキャンペーンを公開する。

7-1. キャンペーンスコアの確認

公開前に、画面右側に表示される「キャンペーンスコア」を必ず確認する。

項目	内容
キャンペーンスコア	0〜100のスコアで表示。推奨設定がどれだけ満たされているかを示す
スコア100の条件	以下がすべてチェック✅になっている状態：・予算：キャンペーン予算最適化がオン・オーディエンス：Advantage+ オーディエンス拡張がオン・配置：自動配置がオン
スコアが低い場合	チェックが外れている項目の設定を見直す例：広告セット予算→キャンペーン予算に変更、ターゲット制限を解除、など

⚠️

注意：キャンペーンスコアはAdvantage+ の恩恵をフルに受けるための指標。スコアが低い＝最適化機能が制限されている状態。すべてのチェック項目を「オン」にして公開することが推奨。

7-2. 公開

項目	設定値・内容
操作	画面右下の緑色のボタン「公開する」をクリック
公開後	Metaの審査プロセスに入る。ポリシーに問題なければ配信開始（通常24時間以内）

公開後の運用ポイント：Advantage+ を最大限に活かすために

キャンペーン公開後、成果を最大化するために押さえるべき運用ポイントを整理する。

学習フェーズの扱い

項目	内容
学習中の状態	配信開始直後〜数日は「学習中」表示になる。AIがどのユーザー層やクリエイティブに成果が出やすいかをテストしている状態
やってはいけないこと	予算の急な増減、広告の大量入れ替え、ターゲット設定の変更 ※学習がリセットされ、また最初からやり直しになる
学習完了の目安	週あたり50件以上のコンバージョンを獲得した状態

広告セット間の予算配分調整（複数運用時）

項目	内容
基本方針	アルゴリズムに任せるのが原則。AIが成果の高い広告セットに自動で予算を優先配分する
手動調整が必要な場合	「広告セットの上限予算」「広告セットの最小消化金額」を使用例：「既存顧客向けは全体予算の20%まで」「新規獲得用は最低50%は配分」
注意点	上限/下限を厳しく設定しすぎると、Advantage+ の柔軟な予算配分機能を阻害する。必要最低限の調整に留める

パフォーマンスモニタリング

確認項目	内容
主要指標	コンバージョン数、CPA（獲得単価）、ROAS（広告費用対効果）
セグメント別分析	オーディエンスセグメントレポートを設定していれば、新規顧客 vs 既存顧客の成果比較が可能
クリエイティブの更新	数週間〜1ヶ月に一度、新しいクリエイティブを投入。パフォーマンスの低いものは停止し、新素材に差し替え
クライアント報告のポイント	・どのクリエイティブが突出して成果を出しているか・既存/新規セグメントの獲得単価の内訳・学習状況の進捗と今後の提案（予算増額、新クリエイティブ追加等）

設定チェックリスト（最終確認用）

公開前に以下をすべて確認する。

✅	項目	確認内容
□	キャンペーン目的	「売上」が選択されている
□	Advantage+ トグル	「Advantage+ セールスキャンペーン: オン」が表示されている
□	予算戦略	「キャンペーンの予算」（CBO）がオンになっている
□	最適化イベント	正しいピクセルとイベント（購入等）が選択されている
□	オーディエンス	Advantage+ オーディエンスがオン。不要な絞り込みがない
□	除外設定	必要な場合、既存顧客リストが除外に設定されている
□	クリエイティブ	5〜10件の多様なクリエイティブが入稿されている
□	Advantage+ クリエイティブ	「すべての最適化をオン」になっている
□	UTMパラメータ	リンク先URLに計測用パラメータが付与されている
□	キャンペーンスコア	100/100（全項目チェック済み）になっている

設定は以上です。お疲れ様でした。

審査には通常24時間程度かかります。ステータスが「配信中」になるのを確認してください。
配信開始後1〜2週間は学習フェーズです。大きな変更は加えず、データの蓄積を待ちましょう。