Meta広告A/Bテストの作り方｜新規キャンペーン作成と同時に設定する手順

✅ この記事で解決できること

Meta広告マネージャで新しいキャンペーンを作成しながら、同時にA/Bテストを設定・開始できるようになります。実際の画面キャプチャを1ステップずつ掲載しているので、上から順に進めるだけで完了します。

🎯 こんな人に最適です

新しいキャンペーンで最初からA/Bテストを実施したい方
予算・期間・オーディエンスを手動でそろえる作業を省きたい方
画面のどこで何を押すか、迷わず進めたい広告運用担当者

🔧 必要な環境・前提

Meta広告マネージャへのアクセス権限（広告アカウント）
使用するFacebookページとInstagramアカウント
Aパターン（冒頭にクーポン）とBパターン（冒頭に商品・コーデ）のクリエイティブ素材
検証環境：Meta広告マネージャ（2026年7月時点の画面構成）
所要時間：初回の設定で約45〜60分（配信・判定は別途）

Meta広告のA/Bテストにはいくつかの作成方法がありますが、この記事では新しい広告キャンペーンを作成するときに、同時にA/Bテストを設定する方法に絞って解説します。実際のMeta広告マネージャの画面を1ステップずつ掲載しているので、上から順番に進めれば設定を完了できます。

この記事で作るテスト

テスト内容：広告の冒頭で何を見せるかの比較
Aパターン：クーポン先出し（最初に割引金額を見せる）
Bパターン：商品・コーデ先出し（最初に商品を見せる）
判定KPI：ランディングページビュー（LPV）の単価

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注意：Meta広告マネージャの項目名や画面配置は、アカウント設定やアップデートによって異なる場合があります。同じ名称が見つからない場合は、意味の近い項目を確認してください。

📋 作業全体の流れ

キャンペーン設定で「A/Bテスト」をオンにし、テスト内容・期間・判定指標を決める
広告セットとAパターンの広告を作成して公開する
公開直後の確認画面から「バージョンBを作成」へ進む
Bはキャンペーンごと自動複製されるので、クリエイティブだけを差し替える
プレビューして公開すると、テストが開始される
公開後にAとBの両方をオンにし、終了後に結果を確認する

AとBを同時に作るのではなく、Aを完成させてからBを複製する点がこの方法の特徴です。予算・期間・オーディエンス・配置はMetaが自動でそろえてくれるため、手動で条件を合わせる作業は必要ありません。

手順1：準備するものを揃える

区分	準備するもの
クリエイティブ	Aパターンの画像/動画（冒頭にクーポン情報）／Bパターンの画像/動画（冒頭に商品・コーデ）／広告本文と見出し／遷移先URL
キャンペーン情報	広告の配信期間と予算／配信対象のオーディエンス条件
アカウント・権限	Meta広告マネージャへのアクセス権限／使用するFacebookページとInstagramアカウント

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注意：AとBで変更するのは冒頭の見せ方だけです。商品・クーポン金額・遷移先・本文・見出し・CTAはすべて同じにします。

手順2：新しいキャンペーンの作成を開始する

Meta広告マネージャを開き、配信対象の広告アカウントが選択されていることを確認してから「作成」をクリックします。

Meta広告マネージャのキャンペーン一覧画面で「作成」ボタンを押す — 広告アカウントを確認してから「作成」をクリックします。ツールバーの「A/Bテスト」は、既存キャンペーンからテストを作る別の方法です（この記事では使いません）。

購入タイプとキャンペーンの目的を選ぶ画面が表示されます。

購入タイプとキャンペーンの目的を選択する画面 — 購入タイプは「オークション」、目的は「トラフィック」を選びます。Webサイトへの流入を増やすための設定です。

2-1. 「手動作成」を必ず選ぶ

次に、キャンペーン設定の方法を選ぶ画面が表示されます。ここが最初の分岐点です。

おすすめの設定と手動作成のどちらかを選ぶ画面 — 「おすすめの設定」を選ぶとAdvantage+のプリセットが適用され、A/Bテストの設定ができません。必ず「手動作成のトラフィックキャンペーン」を選びます。

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注意：ここで「おすすめの設定」を選ぶと、以降の画面にA/Bテストの項目が出ません。「手動作成」を選んだことを必ず確認してから次へ進んでください。

手順3：キャンペーン設定でA/Bテストをオンにする

キャンペーン名を入力し、予算戦略とA/Bテストの設定を行います。

キャンペーン設定画面でA/Bテストのトグルをオンにする — キャンペーン名は後から内容が分かる形式にします。予算戦略は「広告セットの予算」を選び、A/Bテストをオンにします。

3-1. キャンペーン名の付け方

AB_brand_20XXMMDD_500coupon_hook

要素	意味
`AB`	A/Bテスト
`brand`	ブランド名
`20XXMMDD`	配信開始日
`500coupon`	キャンペーン内容
`hook`	冒頭訴求のテスト

3-2. A/Bテストをオンにすると設定項目が表示される

トグルをオンにすると、その場でテストの内容を設定する項目が現れます。

A/Bテストをオンにすると表示されるテスト設定の項目 — 「何をテストしますか？」で**クリエイティブ**、掲載期間を指定し、パフォーマンスの比較方法を選びます。

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注意（比較方法の初期値）：「どのようにパフォーマンスを比較しますか？」の初期値は「投稿のエンゲージメントの単価」になっていることがあります。Webサイトへの流入が目的の場合は、必ずランディングページビューの単価に変更してください。ここがずれていると、Metaの勝者判定が目的と食い違います。

手順4：広告セットを設定する

ここで設定した内容が、AとBに共通する配信条件になります。

広告セット名とコンバージョン設定 — コンバージョンの場所は「ウェブサイト」、パフォーマンスの目標は**「ランディングページビュー数を最大化」**を選びます。クリックだけでなく、ページが読み込まれた人を増やすための設定です。

ダイナミッククリエイティブと予算・掲載期間の設定 — ダイナミッククリエイティブはオフのままにします。オンにすると素材の組み合わせが自動生成され、AとBの比較になりません。終了日は、テストの掲載期間に合わせて設定します。

⚠️

注意：ダイナミッククリエイティブがオンだと、Metaが素材の組み合わせを自動生成してしまい、A/Bの純粋な比較が成立しません。必ずオフのまま進めてください。

4-1. オーディエンスと配置

同じ画面を下にスクロールし、オーディエンス（地域・年齢・興味関心・除外条件）と配置を設定します。この2つはAとBに共通で適用されるため、パターンごとにそろえる作業は必要ありません。

配置は既定でAdvantage+配置（自動配信）になっています。配信面ごとの傾向まで正確に見たい場合は、「その他のオプション」から手動配置に切り替えて、Instagramフィード・ストーリーズなど対象の配信面を指定することを推奨します。

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確認：コンバージョンの場所＝ウェブサイト、目標＝ランディングページビュー数を最大化、ダイナミッククリエイティブ＝オフ、になっていれば次に進めます。

手順5：Aパターンの広告を作成する

広告名と名義の設定 — 広告名はどちらのパターンか分かる形式にします（例：A_coupon-first）。FacebookページとInstagramアカウントが対象ブランドのものか確認します。

クリエイティブソース・フォーマット・リンク先の設定 — クリエイティブソースは「手動アップロード」、フォーマットはAとBで同じものを選びます。**「複数広告主の広告」のチェックは外すことを推奨します**（他社広告と並ぶ配信面が加わり、比較条件がぶれるためです）。

クリエイティブを設定・URLパラメーター・公開ボタン — 「クリエイティブを設定」から素材と広告文を登録します。URLパラメーターは任意ですが、設定するとAとBの流入を分けて計測できます。

5-1. クリエイティブ設定の中身

クリエイティブ設定のテキスト入力画面 — 左メニューが設定の進行状況です。「メディア」で素材を登録し、「テキスト」で本文・見出し・CTAを入力します。

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注意（画像生成・エンハンス・翻訳は設定しない）：これらはMetaが素材を自動で加工・生成する機能です。オンになっていると、登録したクリエイティブがそのまま配信されず、AとBの差が冒頭訴求以外の要因で変わってしまいます。A/Bテストでは、いずれも未設定（オフ）のまま「次へ」で進めます。※アカウントによっては既定でオンの項目があるため、一度開いて確認してください。

入力が終わったら、プレビューで表示を確認して「公開する」をクリックします。

手順6：バージョンBを作成する

Aを公開すると、A/Bテストの確認画面が表示されます。

A/Bテストを確認するモーダル — Bは「テスト -（Aの名前）」として自動で複製され、**予算もAと同額が自動で割り当てられます**。「バージョンBを作成」をクリックします。

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注意：ここで「テストをキャンセル」を押すと、Aだけの通常配信になります。テストを実施する場合は必ず「バージョンBを作成」に進んでください。

バージョンBの編集画面 — パンくずが「テスト —（Aの名前）」になっていればBの編集画面です。広告名はA_coupon_firstのまま複製されているので、変更が必要です。

6-1. Bで変更するのは3箇所だけ

項目	変更内容
広告名	A_coupon-first → B_product-first
メディア	冒頭が商品・コーデの素材に差し替え
URLパラメーター（任意）	`utm_content` の値をB用に変更

それ以外（名義、フォーマット、本文、見出し、CTA、遷移先URL、予算、期間、オーディエンス、配置）は変更しません。変更するとかえって比較条件が崩れます。

「クリエイティブを設定」を開くと、メディア欄の上に「バージョンAと類似しすぎないようにクリエイティブを変更してください」という案内が表示されます。これが素材を差し替える合図です。ゴミ箱アイコンでAの素材を削除し、Bの素材を登録します。

⚠️

注意（自動提案は押さない）：「広告を複製して動画を追加」「関連メディアを今すぐ適用」「エンハンスをさらに1件適用する」といった提案が表示されますが、いずれも押さないでください。片方の広告だけ素材や加工が増えると、比較が成立しなくなります。

本文・見出し・CTAはAと同じ内容にします。エンハンス系の設定（クリエイティブの設定／Advantage+ クリエイティブエンハンス／基本的なエンハンス）は、AとBで件数と内容が一致していることを「編集」から確認します。すべてオフが理想ですが、AとBで一致していれば比較は成立します。

手順7：公開前の最終確認

素材を差し替えた後の画面です。公開前に、次の項目を確認します。

バージョンBの最終確認画面 — 広告名がBに変わっていること、主要指標が「ランディングページビューの単価」になっていることを確認します。

素材が差し替わったバージョンBのメディア欄 — 配置ごとのサムネイルがBの素材に変わっていれば、差し替えは完了です。

バージョンBのテキストとエンハンス設定 — 本文・見出し・CTAがAと一致しているか、エンハンスの件数がAと同じかを確認します。

広告プレビューで冒頭の見え方を確認 — プレビューで配置を切り替え、Bの冒頭が商品・コーデになっているか、文字切れがないかを確認します。

7-1. 公開前チェックリスト

チェック項目
☐ キャンペーン設定でA/Bテストがオンになっている
☐ テストする変数が「クリエイティブ」になっている
☐ 主要指標が目的に合った指標（LPV単価など）になっている
☐ Bの広告名がAと区別できる名前になっている
☐ Bの素材が差し替わっている
☐ 本文・見出し・CTA・遷移先URLがAと同じ
☐ ダイナミッククリエイティブがオフ
☐ エンハンス系の設定がAとBで一致している
☐ 「クリエイティブテスト」を設定していない（A/Bテストとは別機能）
☐ スマートフォンで遷移先ページが正常に表示される

確認できたら「プレビューして公開」をクリックします。

手順8：公開直前の画面で注意すること

「プレビューして公開」を押すと、変更内容と推奨事項を確認する画面が表示されます。

公開前のプレビュー画面と推奨事項 — 変更内容（広告名など）とプレビューを確認します。**推奨事項は適用しません。**

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注意（Advantage+ エンハンスの提案は適用しない）：「Advantage+ エンハンスで単価を削減できます」という自動加工の提案が表示されることがあります。片方の広告にだけ自動加工が加わると、AとBの条件がずれて比較が成立しません。何も適用せずに「公開」へ進みます。

8-1. 予算増額の提案が表示された場合

公開時に、予算の増額を提案するメッセージが表示されることがあります。

予算増額を提案するメッセージ — 「現在の予算では1日の結果が得られない可能性があります」という警告です。テスト設計時に決めた予算のまま進めるため、**「キャンセル」**を選びます。

ここで予算を変えてしまうと、次回同じテストを繰り返すときに条件をそろえられなくなります。増額を検討する場合は、テスト開始後ではなく、次回のテスト設計の段階で見直してください。

ただし、この警告は「今の予算では判定に足るデータが集まらない可能性がある」というMetaからの指摘でもあります。1回の結果で勝敗を断定せず、暫定結果として記録し、次回のテストで再現性を確認するという前提で進めてください。

手順9：公開後に必ず確認すること

公開すると、キャンペーン一覧にAとBの2つのキャンペーンが並びます。

公開後のキャンペーン一覧でAとBを確認する — 上が「テスト —」付きのB、下がAです。**オン/オフのトグルがオフのままだと配信されません。**必ず両方をオンに切り替えます。

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注意：片方だけをオンにすると、そのパターンしか配信されずテストが成立しません。必ずAとBの両方をオンにしてください。オフのままだと開始日を過ぎても配信されません。

9-1. 公開直後のチェック項目

チェック項目
☐ AとBの両方のキャンペーンが一覧に表示されているか
☐ 両方のオン/オフがオンになっているか
☐ 「結果」の列が、設定した目的の指標（ランディングページビューなど）になっているか
☐ 開始日以降、両方が「配信中」になっているか
☐ どちらか一方だけが審査落ちしていないか

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確認：AとBの両方がオン＆「配信中」になっていれば、テストは正しく開始されています。

手順10：テスト期間中に行うこと

毎日確認する項目	行わないこと
AとB両方が「配信中」か／両方に予算が消化されているか／審査落ちや警告が出ていないか／LPVが計測されているか／リンクエラーがないか	クリエイティブや広告文の差し替え／予算・期間・オーディエンス・配置の変更／数時間の結果だけで片方を停止すること

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注意：リンク切れや価格の誤記など重大な問題が起きた場合は、片方だけを修正せず、テスト全体を止めて設定を作り直します。片方だけ直すと正確な比較ができなくなります。

手順11：結果を確認する

テスト完了後、結果は広告マネージャの「テスト」画面で確認できます。主要指標にLPV単価を設定していれば、Metaの判定をそのまま参照できます。あわせて、広告マネージャのレポートで次の指標も確認します。

指標	計算式
CTR	リンククリック ÷ インプレッション × 100
CPC	広告費 ÷ リンククリック
LPV率	ランディングページビュー ÷ リンククリック × 100
LPV単価	広告費 ÷ ランディングページビュー

11-1. 短期キャンペーンでの判定の考え方

配信期間が1日〜1週間程度の場合、1回の結果だけで勝敗を断定しません。次のように扱います。

LPV単価を最優先で比較する
配信量が少ない場合は「暫定結果」として記録する
次回の同条件キャンペーンでも同じテストを繰り返す
複数回で同じ傾向が出たものを勝ちパターンとして採用する

⚠️

注意：複数回の結果をまとめる際は、各回の数値を単純平均しないでください。広告費・クリック数・LPV数をそれぞれ合計してから、指標を再計算します。

うまくいかないときは

Q. キャンペーン設定画面に「A/Bテスト」が表示されない

A. 設定方法で「おすすめの設定（Advantage+）」を選んでいる可能性があります（手順2-1）。一度戻り、必ず「手動作成のトラフィックキャンペーン」を選び直してください。

Q. 開始日を過ぎても広告が配信されない

A. キャンペーン一覧でAとBのオン/オフトグルがオフのままになっていないか確認します（手順9）。複製直後はオフのことがあるため、必ず両方をオンに切り替えてください。

Q. Metaの勝者判定が、狙っている目的とずれている気がする

A. 比較方法の指標が初期値の「投稿のエンゲージメントの単価」のままになっている可能性があります（手順3-2）。Webサイト流入が目的ならランディングページビューの単価に変更してください。すでに配信済みの場合は、レポートでLPV単価を手動比較します。

Q. AとBで成果差が出たが、冒頭以外の違いが原因かもしれない

A. ダイナミッククリエイティブがオフか（手順4）、エンハンスの件数がAとBで一致しているか（手順6-1）、自動提案を押していないか（手順8）を確認します。いずれかがずれていると、冒頭訴求以外の要因が混ざります。次回はそろえて再検証してください。

作業は以上です。

この方法の利点は、新規キャンペーンの作成とテスト設定を1つの流れで完了でき、予算・期間・オーディエンス・配置がMetaによって自動的にそろえられることです。運用者が意識すべきなのは「Bで何を変えるか」だけになります。1回の結果で決めず、同じ条件で検証を重ねて勝ちパターンを蓄積しましょう。

参考（2026年7月21日時点）：

※Meta広告マネージャの画面名・項目名はアップデートにより変更される場合があります。名称が一致しないときは、意味の近い項目を確認してください。