Instagram広告のフォロワー単価を出す方法｜広告マネージャでフォロー数を確認する手順

Instagram広告を始めると、こんな疑問が出てきます。

• Instagramアプリの「投稿を宣伝」と、Meta広告マネージャは何が違うのか
• 広告経由のフォロー数を見るには、Instagramアプリから出さないといけないのか
• フォロワー獲得単価を見たいなら、どちらを使えばいいのか

この記事では、2つの違いを初心者向けに整理したうえで、広告マネージャで広告経由のフォロー数を確認する手順まで解説します。

結論：フォロー数はどちらでも確認できる

先に結論です。

Instagramアプリから広告を出さなくても、Meta広告マネージャで広告経由のInstagramフォロー数を確認できます。

現在のMeta広告マネージャには「Instagramでのフォロー」という指標があり、広告に起因したフォロー数をキャンペーン・広告セット・広告の単位で確認できます。

つまり「フォロー数を見たいからInstagramアプリを使う」という選び方は、現在では必要ありません。

2つの本当の違いは、フォロー数が見えるかどうかではなく、広告をどこまで細かく設定・管理・分析できるかです。

2つの違いを一覧で比較

項目	Instagramアプリ	Meta広告マネージャ
操作のシンプルさ	◎	△
広告初心者の始めやすさ	◎	○
既存Instagram投稿の広告化	◎	◎
少額での配信	◎	◎
広告目的の設定	○	◎
ターゲティング	○	◎
配信面（配置）の設定	△	◎
予算の管理	○	◎
複数広告の管理	△	◎
広告経由のフォロー数	◎	◎
フォロワー単価の算出	○	◎
広告単位でのフォロー分析	△	◎
LPV・CPAなどの分析	△	◎

一言でまとめると、次のような違いです。

• Instagramアプリ … 既存の投稿を手軽に広告として広げる方法
• Meta広告マネージャ … 広告を細かく設計・管理・分析する方法

Instagramアプリの「投稿を宣伝」とは

Instagramアプリでは、投稿やリールから「投稿を宣伝」を選ぶだけで、その投稿を広告として配信できます。

投稿を宣伝 → 目的を選択 → ターゲットを設定 → 予算と期間を設定 → 配信開始、という流れで、広告の専門知識がなくても数分で始められるのが最大のメリットです。

向いているケース

• 投稿をもっと多くの人に見てもらいたい
• 新商品やイベント、POP UPを告知したい
• Instagramプロフィールへのアクセスを増やしたい
• まずは少額で広告を試したい

SNS投稿の延長として広告を出したい場合は、これで十分です。

弱点は「成果」ではなく「自由度」

ここは誤解されやすいポイントです。

Instagramアプリから出した広告の成果が悪くなるわけではありません。どちらもMetaの同じ広告配信システムを使っています。

弱点は成果ではなく、設定・管理・分析の自由度が低いことです。誰に配信するか、どの配信面に出すか、どの広告にいくら使ったか、といった項目が初心者向けに簡略化されているため、本格的に運用しようとすると物足りなくなります。

Meta広告マネージャとは

InstagramやFacebookへの広告を、本格的に設定・管理するためのツールです。広告を次の3階層で管理します。

階層	決めること	設定する項目の例
キャンペーン	何を目的に出すか	認知、トラフィック、エンゲージメント、リード、売上
広告セット	誰に・どこで・いくら配信するか	オーディエンス、年齢、地域、配置、予算、配信期間
広告	何を見せるか	画像、動画、広告文、見出し、CTA、URL

設定項目は多くなりますが、その分だけ広告を細かくコントロールできます。

向いているケース

• 広告を継続的に運用したい
• 複数の広告を並行して管理・比較したい
• Webサイトへの流入やECの売上につなげたい
• オーディエンスや配置を細かく設定したい
• LPV単価やCPAまで分析したい

既存のInstagram投稿も広告にできる

「既存投稿を広告にするならInstagramアプリから」と思われがちですが、Meta広告マネージャでも既存のInstagram投稿をそのまま広告として使えます。

既存投稿を使いたいことは、Instagramアプリを選ぶ理由にはなりません。

【手順】広告マネージャでフォロー数を表示する

ここがこの記事の本題です。「Instagramでのフォロー」は初期状態では表示されていないため、列に追加する必要があります。

1. 「列」から「列をカスタマイズ」を開く

広告マネージャの一覧画面の右上にある「列」をクリックします。メニューが開いたら、一番下の「列をカスタマイズ...」を選びます。

上部に「推奨列」という案内が表示されますが、この操作では関係ありません。また、「列: ○○」の表記は、そのとき表示しているプリセット名によって変わります。

2. 「フォロー」で検索して追加する

カスタマイズ画面が開いたら、左上の検索欄に「フォロー」と入力します。検索結果は「Instagramでのフォロー」の1件だけなので、チェックを入れます。

あわせて「Instagramプロフィールへのアクセス」も追加しておくと、後述するフォロー率の計算がすぐにできます。こちらは同じ検索結果には出てこないため、検索欄を「プロフィール」に打ち替えて追加してください。

3. 保存して一覧で確認する

右下の「適用」または「保存」をクリックすると、一覧の列にフォロー数が表示されます。

キャンペーン・広告セット・広告のどのタブでも確認できるので、どの広告が何人のフォローを獲得したかまで分かります。

なお、保存すると列プリセットの名前が「〜のコピー」に変わります。元のプリセットは上書きされないため、そのままで問題ありません。

「Instagramでのフォロー」の正しい読み方

数字を見るときに、押さえておきたい前提が2つあります。

アカウント全体の純増数ではない

表示されるのは、Metaが広告に起因したと判断したフォロー数です。アカウント全体のフォロワー増減とは別物です。

例えば1か月で、広告経由のフォローが100人、オーガニック経由が50人、アンフォローが30人だったとします。アカウント全体の純増は120人ですが、「Instagramでのフォロー」に表示されるのは広告分の100人です。

インサイトのフォロワー数と一致しなくても、間違いではありません。

アプリの数字とも完全には一致しない

Instagramアプリの宣伝画面で見えるフォロー成果と、広告マネージャの「Instagramでのフォロー」は、見ているものは近いものの、完全一致するとは限りません。

比較する場合は、少なくとも次をそろえてください。

• 集計期間
• 対象の広告
• 広告マネージャ側の表示階層（キャンペーン／広告セット／広告）
• アトリビューション条件

アプリではプロモーション全期間、広告マネージャでは直近7日間、といった状態で見比べると当然ズレます。

フォロワー獲得は3つの指標で評価する

フォロー数が取れるようになったら、フォロワー単価も計算できます。

フォロワー単価 = 広告の消化金額 ÷ Instagramでのフォロー数

ただし、フォロワー獲得を評価するなら、次の3つをセットで見るのがおすすめです。

指標	計算式	分かること
プロフィールアクセス単価	広告費 ÷ プロフィールアクセス	プロフィールまで誘導する効率
フォロー率	フォロー ÷ プロフィールアクセス	訪問後にフォローされる割合
フォロワー単価	広告費 ÷ フォロー	最終的な獲得効率

広告費10,000円、プロフィールアクセス500、フォロー50の場合は、プロフィールアクセス単価20円、フォロー率10%、フォロワー単価200円となります。

なぜフォロー率まで見るのか

プロフィールアクセスが安い広告が、フォロワー獲得に優れているとは限らないからです。

	広告A	広告B
プロフィールアクセス単価	10円	20円
フォロー率	2%	15%
フォロワー単価	500円	133円

プロフィールアクセス単価だけを見ると広告Aが優秀に見えますが、フォロワー単価では広告Bが大きく上回ります。

「広告 → プロフィールへのアクセス → フォロー」というファネルで見ることで、どこに改善余地があるのかが分かります。プロフィールアクセスは安いのにフォロー率が低いなら、改善すべきは広告ではなくプロフィールの中身かもしれません。

押さえておきたい3つの注意点

外部レポートツールでは取得できない場合がある

広告マネージャの画面で「Instagramでのフォロー」が見えても、BIツールや自動レポートツールでは取得できないことがあります。画面上で使える指標と、Meta Marketing API経由で取れる指標が完全には一致しないためです。

外部ツールに出てこない場合でも、広告マネージャの「列をカスタマイズ」から確認できないか試してみてください。

iPhoneからの「投稿を宣伝」は決済に注意

iOSのInstagramアプリ内から宣伝する場合、地域や支払い方法の条件によっては、アプリ内決済に関連する追加手数料が発生することがあります。

継続的に広告を運用するなら、広告アカウント・支払い方法・請求情報をMeta側で一元管理しておくほうが管理しやすくなります。配信前に、決済画面に表示される金額を確認してください。

Meta Business Suiteとの違い

Business Suiteは、InstagramとFacebookのビジネス運用をまとめて管理するツールです。投稿、コメント、メッセージ、インサイト、広告などを横断して扱えます。

3つの位置づけは、次のように整理すると分かりやすくなります。

• Instagramアプリ … 投稿と広告を手軽に運用する
• Meta Business Suite … Instagram/Facebookの運用をまとめて管理する
• Meta広告マネージャ … 広告を本格的に設定・管理・分析する

まとめ

InstagramアプリとMeta広告マネージャは、どちらも同じMetaの広告配信システムを使う、役割の違う入り口です。

• 手軽に投稿を宣伝したい → Instagramアプリ
• 広告を細かく管理・分析したい → Meta広告マネージャ

そして最も重要なのは、「広告経由のフォロー数を見るためにInstagramアプリから配信する必要はない」という点です。

広告マネージャで「Instagramでのフォロー」と「Instagramプロフィールへのアクセス」を列に追加すれば、プロフィールアクセス単価・フォロー率・フォロワー単価まで、広告単位で分析できます。

フォロワー獲得を広告のKPIにしているなら、この分析の細かさは大きな武器になります。

補足
Meta広告の仕様や広告マネージャの画面は随時変更されます。本記事は2026年8月時点で確認できる仕様を前提としています。