✅ この記事で解決できること
Meta広告の「Advantage+ セールスキャンペーン（旧ASC）」を、広告マネージャーの画面に沿って迷わず設定し、配信開始できるようになります。2026年最新のマルチアドセット構造にも対応した完全手順書です。
🎯 こんな人に最適です
- 初めてAdvantage+ セールスキャンペーンを作成する方
- 設定ミスなく、最短で広告配信を開始したい広告代理店の担当者
- 旧ASC（ショッピングキャンペーン）との違いが分からず不安な方
- マルチアドセット構造やオーディエンス除外設定の具体的な手順を知りたい方
🔧 必要な環境・前提
- Meta広告アカウントの管理者権限
- Metaピクセル（推奨：コンバージョンAPI併用）がWebサイトに設置済みであること
- 広告用の画像または動画素材が手元にあること
- （任意）商品カタログがMeta側に登録済みであること（カタログ広告を使う場合）
- 所要時間：約15〜20分
前提知識：2026年版 Advantage+ セールスキャンペーンとは
設定に入る前に、2026年版の仕様を押さえておく。旧「Advantage+ ショッピングキャンペーン（ASC）」から名称変更され、構造も進化している。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 正式名称 | Advantage+ セールスキャンペーン（旧：Advantage+ ショッピングキャンペーン） |
| 最大の変更点 | マルチアドセット構造：1キャンペーン内に複数の広告セットを作成可能に ※旧ASCは1キャンペーン＝1広告セットの固定構造だった |
| 広告数の上限 | 1広告セットあたり最大50件 ※旧ASCは1広告セットに最大150件だった |
| 仕組み | MetaのAI（機械学習）が、ターゲティング・配置・予算配分・クリエイティブ選択を自動最適化し、広告パフォーマンスを最大化する |
💡
この記事の位置づけ：Advantage+ セールスキャンペーンの「仕組み・変更点・運用戦略」の全体像を理解したい場合は、Advantage+ セールスキャンペーン完全ガイド（仕組み編）を先にお読みください。本記事はその知識を前提に、実際の設定操作に特化した手順書です。
手順1：広告マネージャを開き、新規キャンペーン作成を開始する
Meta広告マネージャーのキャンペーンタブから新しいキャンペーンを作成する。
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| アクセスURL | https://adsmanager.facebook.com/ |
| 操作 | 画面左上の緑色のボタン「+ 作成」をクリック |
| 購入タイプ | 「オークション」（デフォルトのまま） ※予約型ではなく、オークション形式を使用する |
手順2：キャンペーンの目的で「売上」を選択し、Advantage+ がオンになっていることを確認する
キャンペーン作成画面が表示されたら、目的を選択する。Advantage+ セールスを利用するには「売上」を選ぶ必要がある。
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| キャンペーンの目的 | 「売上」（Sales）を選択 ※他の目的（トラフィック、エンゲージメント等）ではAdvantage+ セールスは利用不可 |
| 操作 | 「売上」を選択後、「次へ」をクリック |
| 確認事項 | 画面右側のプレビューパネルに「Advantage+ セールスキャンペーン：オン」（緑色のトグル）と表示されていることを確認 ※この表示がなければ、Advantage+ の自動最適化が有効になっていない |
⚠️
注意：右パネルに「Advantage+ セールスキャンペーン: オン」と表示されているかを必ず確認すること。この表示がAdvantage+ の自動最適化モードで設定されている目印となる。表示されない場合は、目的の選択を「売上」に戻してやり直す。
手順3：キャンペーン設定 ─ 予算・キャンペーン名・カタログを設定する
「次へ」で進むと、キャンペーン詳細の編集画面が表示される。ここでは予算戦略、キャンペーン名、カタログ広告の有無を設定する。
3-1. 予算戦略の設定
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 予算戦略 | 「キャンペーンの予算」が選択されていることを確認 ※「Advantage+ オン」の表示があればOK。これがキャンペーン予算の最適化（CBO） |
| 予算の種類 | 「1日の予算」または「通算予算」を選択 |
| 予算金額 | 1日あたりの配信金額を入力（例：¥5,000） |
⚠️
注意：「広告セットの予算」を選んではいけない理由
「広告セットの予算」に切り替えると、Advantage+ の自動予算最適化機能がオフになる。複数の広告セットを運用する場合、パフォーマンスに関わらず各広告セットに固定金額が消化され、非効率な配信となる。必ず「キャンペーンの予算」（CBO）をオンにすること。
「広告セットの予算」に切り替えると、Advantage+ の自動予算最適化機能がオフになる。複数の広告セットを運用する場合、パフォーマンスに関わらず各広告セットに固定金額が消化され、非効率な配信となる。必ず「キャンペーンの予算」（CBO）をオンにすること。
3-2. キャンペーン名の設定
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| キャンペーン名 | 管理しやすい名前を入力 例： 【クライアント名】_ASC_新規+RT_202602※代理店運用の場合、クライアント名・キャンペーン種別・日付を含めると管理しやすい |
3-3. Advantage+ カタログ広告（任意）
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| Advantage+ カタログ広告 | ECサイトで商品カタログを使う場合 → オンにして該当カタログを選択 カタログが不要な場合 → オフのまま ※オンにすると、ユーザーごとに最適な商品が動的に表示されるダイナミック広告になる |
3-4. オーディエンスセグメントレポート（任意）
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| オーディエンスセグメントレポート | 「既存顧客」「新規顧客」の条件を登録すると、レポートでセグメント別成果が確認可能に ※広告配信自体には影響しない。レポート目的のみ 例：既存顧客を「過去180日以内の購入者」のカスタムオーディエンスで指定 |
すべて設定したら、「次へ」をクリックして広告セットの設定に進む。
手順4：広告セットの構築 ─ 最適化イベント・スケジュール・複数広告セットの設定
キャンペーン設定の次は、広告セット（アドセット）の設定。ここで最適化イベント、配信スケジュール、複数広告セットの構成を決める。
4-1. パフォーマンスの目標（最適化イベント）
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| パフォーマンスの目標 | コンバージョンイベントを選択。ECの場合は「購入（Purchase）」 ※「カート追加」「コンテンツビュー」などは質の低いユーザーが集まりやすいため非推奨 |
| データセット | 使用するMetaピクセル（またはカタログ/SDK）を選択 ※ピクセルが正しくサイトに設置されていることが前提 |
💡
BtoBの場合：資料請求や問い合わせを成果にしたい場合は、コンバージョンイベントを「購入」から「リード」や「問い合わせ送信」に変更する。
4-2. 配信期間とスケジュール
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 開始日 | 配信開始したい日時を指定 |
| 終了日 | 決まっていれば設定。継続配信ならチェックなし |
| 曜日・時間帯の指定 | （任意）営業時間のみ配信したい場合などに設定 |
⚠️
学習期間に関する注意：Advantage+ キャンペーンでは、機械学習に十分なデータ蓄積が不可欠。最低でも1〜2週間は継続運用し、学習が安定するまで大きな変更（予算の急な増減、広告の大量入れ替え等）を加えないこと。目安として週あたり50件以上のコンバージョンが学習完了の基準。
4-3. 複数広告セットの追加（任意）
2026年版では1キャンペーン内に複数の広告セットを作成可能。まずは1つ目の設定を完了し、必要に応じて後から追加する。
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 追加方法 | 広告マネージャ上部の「＋ 広告セットを追加」、または既存広告セットの複製機能を使用 |
| 活用例 | ・「新規顧客用」と「既存顧客リマーケティング用」に分離 ・「高利益率商品」と「低利益率商品」を別々に管理 ・「勝ちクリエイティブ」と「テスト用クリエイティブ」を分離 |
⚠️
注意：むやみに広告セットを増やさないこと
同じようなターゲットの広告セットを複数作ると、配信対象が重なりオーディエンスの内部競合が発生する。結果として入札コストが上昇し、CPAが悪化する。基本は1キャンペーン＝1広告セットで広く配信し、明確に役割が異なる場合のみ追加するのが原則。
同じようなターゲットの広告セットを複数作ると、配信対象が重なりオーディエンスの内部競合が発生する。結果として入札コストが上昇し、CPAが悪化する。基本は1キャンペーン＝1広告セットで広く配信し、明確に役割が異なる場合のみ追加するのが原則。
手順5：オーディエンス設定 ─ ターゲットと除外を調整する
Advantage+ セールスキャンペーンでは、基本的に詳細ターゲット設定は不要。AIが最適なユーザーを自動で見つけ出す。初期設定では「18歳以上、性別指定なし、指定地域内の全ユーザー」が自動的に対象となる。
5-1. 必須項目の設定
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 配信地域 | ビジネス対象の地域を指定（例：「日本」） |
| 言語 | （任意）特定言語のクリエイティブの場合のみ設定 |
| 年齢・性別 | 基本は設定不要（AIが最適化する） ※Advantage+ では上限年齢や性別は固定指定できず「参考情報」扱いとなる。法的制限がある場合のみ下限年齢を設定 |
5-2. オーディエンスの提案入力（任意）
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| Advantage+ オーディエンス | デフォルトでオンになっている。基本はそのまま |
| 提案の入力（任意） | カスタムオーディエンス、類似オーディエンス、興味関心などを入力可能 ※あくまで「提案」であり、AIはこの範囲を超えて拡張配信する。必須ではない |
| 提案を入れるべきケース | 新規ピクセル導入直後など、学習用の履歴データが少ない場合に最初の手がかりとして設定すると効果的 |
| 提案が不要なケース | 十分なコンバージョン実績データがある場合。広いオーディエンスのままでAIが適切なユーザーを見つける |
⚠️
注意：ターゲットを狭めすぎない
特定の属性で配信相手を厳しく制限しようとすると、Metaから「優先オーディエンスにリーチする…」という警告ポップアップが表示される。「現在の設定を維持（推奨）」を選べばAdvantage+ の広範囲配信が継続され、Metaの予測ではコンバージョン単価が最大7.2%改善する可能性があると提示される。特段の理由がなければ広いまま運用するのがベスト。
特定の属性で配信相手を厳しく制限しようとすると、Metaから「優先オーディエンスにリーチする…」という警告ポップアップが表示される。「現在の設定を維持（推奨）」を選べばAdvantage+ の広範囲配信が継続され、Metaの予測ではコンバージョン単価が最大7.2%改善する可能性があると提示される。特段の理由がなければ広いまま運用するのがベスト。
5-3. 特定オーディエンスの除外設定
配信したくないユーザーがいる場合の除外設定手順。特に「既存顧客に新規獲得広告を出さない」場合に重要。
| 手順 | 操作 |
|---|---|
| 1 | オーディエンス設定欄の下部にある「他の制御を表示する」リンクをクリック |
| 2 | 「カスタムオーディエンスの除外」項目が表示される |
| 3 | 除外したいオーディエンスリストを選択（例：「Instagram訪問者+アクションリスト」「自社CRMリスト」） |
5-4. 複数広告セット運用時のオーディエンス設計（重複回避）
複数広告セットを運用する場合、互いのオーディエンスが重複しないよう除外を活用する。
| 広告セット | ターゲット | 除外設定 |
|---|---|---|
| 広告セットA（新規向け） | 広いターゲット（全ユーザー） | 既存顧客リストを除外 |
| 広告セットB（既存向け） | 既存顧客リストをターゲット | サイト訪問履歴のない新規ユーザーを除外 |
⚠️
注意：複数の広告セットが似通った広範囲ターゲットの場合、むしろ1つにまとめた方が効率的。重複による入札競合でコストが上昇するリスクがある。分割するメリットが明確な場合のみ複数構成にすること。
手順6：クリエイティブの入稿 ─ 広告素材とテキストを設定する
広告セットの設定が完了したら、実際に配信する広告の内容を作成する。設定項目は通常のキャンペーンと同じ。
6-1. 基本項目の設定
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 広告名 | 管理用の名前を入力（例：「動画クリエイティブ_A」） |
| Facebookページ | 広告を配信するFacebookページを選択（クライアントの公式ページ） |
| Instagramアカウント | （任意）紐付けるInstagramアカウントを選択 |
6-2. 広告フォーマットと素材
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 広告の形式 | 「単一画像/動画」「カルーセル」「コレクション」から選択 ※目的に合った形式を選ぶ（複数商品→カルーセル、インパクト重視→動画 等） |
| クリエイティブ素材 | 画像や動画をアップロード、または既存ライブラリから選択 |
| Advantage+ クリエイティブ | 「すべての最適化をオン」を推奨 ※AIによる明るさ調整、テキスト最適化、音楽追加が自動適用される |
6-3. テキストとリンク
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 主要テキスト | 広告の本文を入力（複数パターン入力推奨） |
| 見出し | 画像の直下に表示される太文字コピーを入力 |
| 説明文 | （任意）追加の説明テキスト |
| リンク先URL | ランディングページのURLを入力 ※UTMパラメータを忘れずに付与すること |
| CTAボタン | 適切なボタンを選択（例：「今すぐ購入」「詳細を見る」） |
6-4. クリエイティブの投入戦略
Advantage+ では複数パターンのクリエイティブを同時投入し、AIにテストさせることが成果最大化の鍵。
| 項目 | 推奨値・内容 |
|---|---|
| 広告セットあたりの上限 | 最大50件（2026年の仕様） |
| Metaの推奨数 | 6件以下（公式推奨） |
| 実務上の推奨 | 5〜10件の良質な広告を用意し、配信後のデータを見て差し替え |
| 多様性の確保 | 異なるフォーマット（画像・動画・カルーセル）、異なるビジュアル、異なるメッセージの組み合わせを用意する ※同じモデル・同じ構図のバナーを量産しても効果は薄い。AIから見るとデータが偏るだけ |
| 入れ替え頻度 | 数週間〜1ヶ月に一度は新しいクリエイティブを投入（広告疲れ防止） |
💡
投入の考え方：人為的に「どれが良いか」を早急に決めつけるより、最初は幅広くテストさせてAIに勝ちクリエイティブを見極めさせる。配信開始後、最も成果の出るクリエイティブに予算が自動集中していく。
⚠️
注意：「量産」と「多様性」は違う
見た目や内容がほぼ同じ広告を何十本も入れても効果はない。真の多様性とは「異なるフォーマット × 異なるビジュアル × 異なるメッセージ」の組み合わせ。UGC風動画、スタジオ撮影画像、カルーセル広告などフォーマットレベルで変化をつけること。
見た目や内容がほぼ同じ広告を何十本も入れても効果はない。真の多様性とは「異なるフォーマット × 異なるビジュアル × 異なるメッセージ」の組み合わせ。UGC風動画、スタジオ撮影画像、カルーセル広告などフォーマットレベルで変化をつけること。
💡
カタログ広告の場合：手順3でAdvantage+ カタログ広告をオンにした場合、ここでカタログから商品フィードを選択し、動的テンプレートを設定する。テンプレートのテキスト内で<商品名>等のプレースホルダを使って広告文を作成する。カタログ広告ではフィードの商品情報・在庫を最新に保つことが重要。
手順7：内容を確認し、キャンペーンを公開する
すべての設定が完了したら、最終確認をしてキャンペーンを公開する。
7-1. キャンペーンスコアの確認
公開前に、画面右側に表示される「キャンペーンスコア」を必ず確認する。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| キャンペーンスコア | 0〜100のスコアで表示。推奨設定がどれだけ満たされているかを示す |
| スコア100の条件 | 以下がすべてチェック✅になっている状態： ・予算：キャンペーン予算最適化がオン ・オーディエンス：Advantage+ オーディエンス拡張がオン ・配置：自動配置がオン |
| スコアが低い場合 | チェックが外れている項目の設定を見直す 例：広告セット予算→キャンペーン予算に変更、ターゲット制限を解除、など |
⚠️
注意：キャンペーンスコアはAdvantage+ の恩恵をフルに受けるための指標。スコアが低い＝最適化機能が制限されている状態。すべてのチェック項目を「オン」にして公開することが推奨。
7-2. 公開
| 項目 | 設定値・内容 |
|---|---|
| 操作 | 画面右下の緑色のボタン「公開する」をクリック |
| 公開後 | Metaの審査プロセスに入る。ポリシーに問題なければ配信開始（通常24時間以内） |
公開後の運用ポイント：Advantage+ を最大限に活かすために
キャンペーン公開後、成果を最大化するために押さえるべき運用ポイントを整理する。
学習フェーズの扱い
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 学習中の状態 | 配信開始直後〜数日は「学習中」表示になる。AIがどのユーザー層やクリエイティブに成果が出やすいかをテストしている状態 |
| やってはいけないこと | 予算の急な増減、広告の大量入れ替え、ターゲット設定の変更 ※学習がリセットされ、また最初からやり直しになる |
| 学習完了の目安 | 週あたり50件以上のコンバージョンを獲得した状態 |
広告セット間の予算配分調整（複数運用時）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 基本方針 | アルゴリズムに任せるのが原則。AIが成果の高い広告セットに自動で予算を優先配分する |
| 手動調整が必要な場合 | 「広告セットの上限予算」「広告セットの最小消化金額」を使用 例：「既存顧客向けは全体予算の20%まで」「新規獲得用は最低50%は配分」 |
| 注意点 | 上限/下限を厳しく設定しすぎると、Advantage+ の柔軟な予算配分機能を阻害する。必要最低限の調整に留める |
パフォーマンスモニタリング
| 確認項目 | 内容 |
|---|---|
| 主要指標 | コンバージョン数、CPA（獲得単価）、ROAS（広告費用対効果） |
| セグメント別分析 | オーディエンスセグメントレポートを設定していれば、新規顧客 vs 既存顧客の成果比較が可能 |
| クリエイティブの更新 | 数週間〜1ヶ月に一度、新しいクリエイティブを投入。パフォーマンスの低いものは停止し、新素材に差し替え |
| クライアント報告のポイント | ・どのクリエイティブが突出して成果を出しているか ・既存/新規セグメントの獲得単価の内訳 ・学習状況の進捗と今後の提案（予算増額、新クリエイティブ追加 等） |
設定チェックリスト（最終確認用）
公開前に以下をすべて確認する。
| ✅ | 項目 | 確認内容 |
|---|---|---|
| □ | キャンペーン目的 | 「売上」が選択されている |
| □ | Advantage+ トグル | 「Advantage+ セールスキャンペーン: オン」が表示されている |
| □ | 予算戦略 | 「キャンペーンの予算」（CBO）がオンになっている |
| □ | 最適化イベント | 正しいピクセルとイベント（購入等）が選択されている |
| □ | オーディエンス | Advantage+ オーディエンスがオン。不要な絞り込みがない |
| □ | 除外設定 | 必要な場合、既存顧客リストが除外に設定されている |
| □ | クリエイティブ | 5〜10件の多様なクリエイティブが入稿されている |
| □ | Advantage+ クリエイティブ | 「すべての最適化をオン」になっている |
| □ | UTMパラメータ | リンク先URLに計測用パラメータが付与されている |
| □ | キャンペーンスコア | 100/100（全項目チェック済み）になっている |
設定は以上です。お疲れ様でした。
審査には通常24時間程度かかります。ステータスが「配信中」になるのを確認してください。
配信開始後1〜2週間は学習フェーズです。大きな変更は加えず、データの蓄積を待ちましょう。