【2026年版】Meta広告 Advantage+ セールスキャンペーン完全ガイド｜旧ASCからの変更点と運用戦略

1. まず結論：ASCはどう変わったのか？

2025〜2026年にかけて、Meta広告の自動化プロダクトに大きな構造変更があった。かつての「Advantage+ ショッピングキャンペーン（ASC）」は、適用範囲を拡大し「Advantage+ セールスキャンペーン」へと名称変更された。

これは単なるリネームではなく、MetaのAIエンジン「Andromeda」が、購買だけでなくリード獲得やアプリインストールまで包括的に処理できるレベルに進化したことを意味する。

2. 旧ASC vs 新Advantage+ セールス：主要変更点の比較

旧仕様と新仕様の違いを一覧で把握する。特に「既存顧客予算上限の廃止」「マルチアドセット化」「広告数の上限変更」の3点は運用に直結する重要変更である。

3. マルチアドセット構造とは？何ができるようになったのか

Advantage+ セールスキャンペーンの最大の構造変更は、「アドセット（広告セット）」の概念が復活し、同一キャンペーン内で複数のアドセットを運用できるようになったこと。

旧ASCの限界

旧ASCは「1キャンペーン＝1アドセット」という構造だった。設定はシンプルだが、以下のような問題が発生していた。

マルチアドセットで可能になる3つの運用パターン

4.「既存顧客予算上限」機能の廃止と3つの代替手段

2025年のアップデートで多くの運用者を動揺させたのが、「既存顧客予算上限（Existing Customer Budget Cap）」の完全撤廃である。

なぜ廃止されたのか

代替案A：オーディエンスコントロールで完全除外する（最も確実）

旧機能で「予算上限0%」を設定していた場合に相当する方法。既存顧客には一切広告を表示しない。

代替案B：アドセット分割で予算管理する（柔軟な配分が可能）

新規と既存に予算を配分したい場合（例：新規80%、既存20%）の方法。

代替案C：クリエイティブで間接的にフィルタリングする

同じアドセットに投入すると、AIはエンゲージメントの傾向から、自然とそれぞれのクリエイティブに反応する層へ配信を寄せる。ただし厳密な予算管理は不可能。あくまで補助的な手法として位置づける。

5. Advantage+ オーディエンス：「コントロール」と「提案」の違いを理解する

従来の「詳細ターゲット設定」は消滅し、「Advantage+ オーディエンス」が標準になった。ここで最も重要な概念は「コントロール（Controls）」と「提案（Suggestions）」の明確な区別である。

コントロール（Audience Controls）＝絶対遵守のルール

AIに対するハードリミット（絶対遵守事項）として機能する。AIはどれだけ見込みの高いユーザーがいても、この条件を逸脱した配信は行わない。

提案（Audience Suggestions）＝AIへのヒント（無視される場合あり）

「提案」に入力したデータ（年齢範囲、性別、詳細ターゲット、類似オーディエンス）は、AIにとってのソフトガイド（初期の手がかり）に過ぎない。

6. クリエイティブ戦略：AIが最適化する時代の広告素材の作り方

ターゲット設定の自動化が進む中、広告パフォーマンスを左右する最大の変数は「クリエイティブ」になった。

Advantage+ クリエイティブの自動処理

「Advantage+ クリエイティブ」はデフォルトでオンになっており、アップロードした素材にAIが以下の処理を自動で行う。

フォーマット別の注意事項

クリエイティブ運用の鉄則

7. 技術基盤：コンバージョンAPI（CAPI）の必須化

Advantage+の自動化エンジンを支えるのは「データ」である。以下の技術要件を満たしていないアカウントは、AIの性能を享受できない。

オポチュニティスコアの活用

Metaが新たに展開した0〜100のスコア指標。アカウント設定がMetaの推奨にどれだけ準拠しているかを示す。盲信する必要はないが、スコアが低い原因が「学習に必要なデータ不足」や「過度な制約」にある場合は、設定見直しのシグナルとして活用する。

8. まとめ：2026年の運用で勝敗を分ける3つの要素

「ASC」から「Advantage+ セールスキャンペーン」への移行は、Meta広告における「手動運用の時代」の終焉と、「AIディレクションの時代」の到来を意味する。

2026年に向けて、広告運用の勝敗を分ける要因は以下の3点に集約される。